Najbardziej lubimy to, co znamy. Czujemy się z tym bezpiecznie. Jest to pozostałość po czasach, kiedy niebezpiecznie dla człowieka było odchodzić od ogniska w jaskini. Psychologia wyróżnia nawet zjawisko zwane „efektem ekspozycji” polegające na powstaniu pozytywnych emocji – nawet nieuświadomionych – względem jakiegoś obiektu, na skutek zwiększenia kontaktów z nim.
Efekt ten jest powszechnie wykorzystywany np. w mediach, gdy kreowany jest nowy „przebój”: puszcza się często jakąś piosenkę, a my zaczynamy ją przez to bardziej lubić. Zjawisko to też jest obecne w świecie reklamy – produkty, z którymi często się spotykamy stają się nam bliższe i chętniej je kupujemy. Oczywiście nie zawsze są to produkty dla nas najlepsze, po prostu są łatwo dostępne.
