Cerberus Capital Managment LP jest realnym kandydatem do wykupienia 80% udziałów północnoamerykańskiej spółki Avon Products Inc. Według wiarygodnych źródeł ma zająć 18% wybranych akcji firmy kosmetycznej. Cerberus jest w stanie zapłacić 170 milionów za udziały biznesu, pozostałe 20% będzie należało do Avonu. Za 18% wybranych akcji firma chce zapłacić 435 milionów chociaż ich wartość rynkowa wyniosła 1,8 miliarda dolarów.

Pod nowymi rządami

W ramach umowy Cerberus zajmie trzy miejsca w zarządzie dyrektorów Avonu, a pozostałych dwóch od strony spółki musi zostać wymienionych. Nowy prezes Avon Products Inc. zostanie wyznaczony przez Cerberus w styczniu, gdy ustąpi obecny – Pablo Munoz, a dodatkowo zostanie wymieniona praktycznie połowa teamu zarządzającego firmą.

Celem umowy jest pobudzenie działalności w spółki w Ameryce Północnej, a także zwiększenie nacisku na rynkach międzynarodowych. Avon planuje również zwiększyć dywidendę, a przychody ze sprzedaży wykorzystać na spłatę zadłużenia i inwestycje w firmę. Przedstawiciele Avon mają nadzieję, że Cerberus ma wystarczające zasoby, by wesprzeć spółkę, a dzięki doskonałości operacyjnej i dyscyplinie, jaką wykazuje się ta prywatna firma, przywróci jej zdrowie.

Walka trwa…

Już w kwietniu The Wall Street Journal informował, że firma rozważa alternatywne strategie, w tym ewentualną sprzedaż działalności w Ameryce Północnej. Wrzesień przyniósł rozmowy o sprzedaży, a głównymi kandydatami byli Cerberus i Platinum Equity LLC.

Avon nie poradził sobie ze zmianami rynkowymi, jakie obserwujemy w ostatnich latach. Sprzedaż w Ameryce Północnej systematycznie spadała od ostatnich siedmiu lat. W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2015 roku przychody spółki na całym świecie spadły o 19% do 5.3 miliarda dolarów.

Przedstawiciele spółki tłumaczą, że sytuacja, w jakiej się znaleźli, to skutek odwrócenia się klientów od bezpośrednich modeli sprzedaży na rzecz Internetu.

Czy inne firmy z branży powinny drżeć na wieść, że jedna z najstarszych firm walczy, by podnieść się z kolan? Trzymamy kciuki, aby dzięki wsparciu Cerberusa rok 2016 był dla firmy bardziej optymistyczny.

Źródła:

• http://directsellingnews.com/index.php/view/private_equity_calling_avon_sells_majority_stake_in_north_american_business#.VnP6SFLL_IU
• http://www.businessforhome.org/2015/12/cerberus-nears-deal-of-170-million-for-majority-stake-in-avon/

Artykuł Czy Cerberus pochłonie Avon? pochodzi z serwisu Ranking MLM: marka osobista w biznesie.