Polacy się bogacą – taki optymistyczny wniosek płynie z najnowszej edycji raportu KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”. Na jego potrzeby za osoby zamożne i bogate uznano wszystkich tych, którzy zarabiają miesięcznie powyżej 7,1 tysiąca złotych brutto. W roku 2013 takich osób było w Polsce 832 tysiące, rok później już 878 tysięcy, co oznacza wzrost rok do roku w wysokości 6 procent. Natomiast liczba najbogatszych Polaków, którzy posiadają aktywa płynne o wartości co najmniej 1 miliona dolarów, jest szacowana na 47 tysięcy. Większość z nich dysponuje majątkiem w wysokości 1-5 milionów. Osób, które posiadają co najmniej 100 milionów dolarów, jest w Polsce sto.
Łączny dochód netto zamożnych Polaków wynosił w roku 2013 134 mld złotych, a więc w przeliczeniu na osobę wynosił nieco ponad 161 tysięcy złotych. Według prognoz KPMG wartości te w roku 2014 wynosiły odpowiednio 141 mld złotych, czyli 160 i pół tysiąca złotych rocznie na osobę. Oznacza to, że chociaż liczba zamożnych Polaków nieco wzrosła, to jednak średni dochód „na głowę” lekko się obniżył.
Polska goni Zachód – z roku na rok przybywa zamożnych i bogatych Polaków, od lat zwiększają się także ich łączne dochody netto. Należy oczekiwać, że w przyszłości ten rosnący trend się utrzyma. Szacujemy, że już w 2016 roku liczba zamożnych i bogatych podatników może po raz pierwszy przekroczyć 1 milion, a rok później ich łączne dochody osiągną wartość około 200 mld zł
– komentuje Andrzej Marczak, partner KPMG w Polsce.
Rynek dóbr luksusowych
Mimo tego rynek dóbr luksusowych odnotowuje nad Wisłą wyraźny wzrost obrotów – o 15 procent w porównaniu do roku 2013. Według danych KPMG w 2014 roku Polacy wydali na dobra luksusowe 12,6 miliardów złotych. Przeprowadzono również badanie, które objęło 600 bogatych i zamożnych osób, z którego wynika, że większość zakupów tego rodzaju przedmiotów jest dokładanie przemyślana, a same dobra luksusowe traktuje się w kategoriach inwestycji. Zamożni i bogaci klienci podczas podejmowania decyzji zakupowych zwracają uwagę przede wszystkim na jakość produktów, a w drugiej kolejności biorą pod uwagę ich walory estetyczne, wyszukując towary, które trafiają w ich gusta.
Według prognoz wartość rynku dóbr luksusowych ma wzrosnąć o kolejne 11 procent do roku 2017, osiągając poziom 14 miliardów złotych. Co Polacy kupują najchętniej?
Na pierwszym miejscu znajdują się niezmiennie samochody luksusowe i premium – wartość tego segmentu wynosi 5,6 miliarda złotych. Znaczący wzrost wartości tego segmentu w 2014 roku spowodowany był zmianami regulacyjnymi, m.in. możliwością całkowitego odliczenia VAT-u od samochodów osobowych z homologacją ciężarową w I kwartale 2014 roku, która okazała się silnym bodźcem dla kupujących nowe pojazdy, zwłaszcza z kategorii premium.
Na miejscu drugim plasują się ubrania prestiżowych marek. Segment odzieży luksusowej i dodatków w Polsce w roku 2014 był wart 2 060 milionów złotych. Z raportu wynika, że zamożni Polacy niezależnie od wysokości dochodów za ubrania luksusowe uznają przede wszystkim marki takie jak Hugo Boss, Armani i Prada.
Trzecim, za to najbardziej dynamicznie rozwijającym się segmentem rynku dóbr luksusowych, są biżuteria i zegarki. W najbliższych latach największych wzrostów w ujęciu procentowym można spodziewać się właśnie tutaj – z 368 mln zł w 2014 roku do 466 mln zł w 2017 roku. W Polsce rynek luksusowych zegarków jest znacznie mniejszy od rynku luksusowej biżuterii, jednak szacuje się, że w latach 2013-2017 będzie on rósł szybciej – w tempie średnio 11 procent rocznie. Za marki luksusowe Polacy uznają Omegę, Rolexa i Patek Philippe, natomiast jeśli chodzi o biżuterię wskazują polskie firmy: Apart i W. Kruk.
Co wpływa na rosnącą popularność dóbr luksusowych? Według raportu większość klientów decyduje się na taki zakup kierując się pragmatyzmem i chcąc czerpać wewnętrzną przyjemność z ich wysokiej jakości, designu czy unikalności. Drugą grupę nabywców stanowią osoby kupujące impulsywnie i spontanicznie. Istnieją również konsumenci kierujący się motywacją zewnętrzną – innymi słowy, kupujące pod presją otoczenia i to z dwóch przeciwstawnych powodów – aby się w nie wtopić lub by się na jego tle wyróżnić.
Profil bogatego Polaka
Kim jest polski HNWI – czyli człowiek, którego aktywa płynne przekraczają milion dolarów? Według danych statystycznych ma od czterdziestu do pięćdziesięciu kilku lat, własną firmę i mieszka w dużym mieście, a majątku dorobił się dzięki własnej pracy. Niektórzy – około jednej piątek bogatych – zgromadzili pieniądze dzięki trafionym inwestycjom, inni dostali go w spadku (15 procent). Tylko jeden procent bogatych zawdzięcza go wygranej.
Bogaci i zamożni Polacy coraz chętniej inwestują, wybierając przede wszystkim nieruchomości, akcje, inwestycje biznesowe w firmy czy start-upy, a w dalszej kolejności metale szlachetne, dzieła sztuki, obligacje.
Polacy wraz ze wzrostem poziomu zamożności wybierają bardziej aktywny sposób inwestowania. Już nie tylko kupują akcje spółek notowanych czy obligacje rządowe albo przedsiębiorstw, ale inwestują w różne prywatne biznesy oraz start-upy. Tacy inwestorzy często nazywani są „aniołami biznesu” – finansując start-upy, wypełniają lukę kapitałową pomiędzy poziomem finansowania, który można pozyskać od rodziny i przyjaciół, a minimalnym limitem inwestycyjnym oferowanym przez fundusze typu „venture capital”. W wielu przypadkach „aniołowie biznesu” osobiście angażują się w te nowe przedsięwzięcia, przekazują oprócz kapitału także swoje wieloletnie doświadczenia, kontakty, specjalistyczną wiedzę i know-how zdobyte w pracy w korporacjach czy też na własny rachunek
– mówi Tomasz Wiśniewski z KPMG.
Zaledwie 3 na 100 najbogatszych to pracownicy umysłowi bądź specjaliści, nieco więcej jest wśród nich wykonawców wolnego zawodu i przedstawicieli średniej kadry kierowniczej (po 10 procent). Co piąty bogacz zasiada w najwyższej kadrze kierowniczej.
Polska na tle Europy
Pod względem zamożności Polacy nadal wypadają blado na tle krajów zachodnioeuropejskich. Średnia wartość majątku na osobę w Unii Europejskiej wynosi 153,6 tysiąca dolarów, a w Polsce odpowiednio 22,2 tysiąca – niemal siedem razy mniej. Na podobnym do nas poziomie plasują się Słowacy, Węgrzy i Chorwaci. Za nami znajdują się mieszkańcy Litwy, Łotwy, Bułgarii, Rosji, Rumunii, Ukrainy i Białorusi. Natomiast najbardziej majętną nacją w Europie są Norwegowie ze średnim majątkiem 268 tysięcy dolarów per capita.
Pocieszający jest jednak fakt, że poziom zamożności Polaków rośnie we względnie szybkim tempie 4,6 procenta rocznie w ostatnich sześciu latach. Jeśli utrzymamy ten poziom, powinniśmy dogonić obecną średnią unijną za… 43 lata.
- Pełny raport można pobrać ze strony: http://www.kpmg.com/pl/pl/issuesandinsights/articlespublications/strony/rynek-dobr-luksusowych-w-polsce-edycja-2014.aspx
